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皮克斯为何在中国水土不服?
来源:新京报  发布时间:2019年07月05日

  皮克斯动画片《玩具总动员4》6月21日国内上映。截至发稿时,票房约1.83亿元,远低于同一天上映的吉卜力旧作重映《千与千寻》的4.15亿元。但在北美,《玩具总动员4》凭借1.18亿美元的3天票房取得北美动画电影开画票房历史排行中第4名的好成绩,全球票房已经超过5亿美元。

  皮克斯前后收获了9座奥斯卡最佳动画长片奖,然而全球累计票房超过135亿美元的皮克斯动画在中国市场的表现力一直欠佳。自2003年起,共有15部动画电影在国内上映,超过2亿元票房的只有4部,国内总票房约合4亿美元,远逊于全球市场表现。皮克斯为何在中国市场水土不服?新京报记者采访业内动画片研究专家解惑。

  主题有时过于成人化

  在从事多年动画片文化研究的票房专家看来,对于国内观众相对陌生或晦涩的成人化主题是皮克斯动画在中国“水土不服”的主要原因之一,而国内动画片行情更主打低幼向。“国产动画影片中,如《喜羊羊》和《熊出没》系列大部分都是针对儿童制作,主题简单角色单一,也符合中国家长与儿童合家欢的观影方式,几乎每一部票房都是过亿甚至几亿元。反观皮克斯动画的立意往往更加深刻,《寻梦环游记》以墨西哥和亡灵世界为主题,探讨亲情和死亡,奇迹式高票房其实赚的是成年观众的眼泪。对于像《头脑特工队》‘脑洞大开’的形式和叙事也对于中国观众相对陌生,虽然制作精良,但这对于以儿童带动的家庭观影群体并不占优势。”

  相比之下,美国另一家动画公司照明娱乐的低龄、卖萌、合家欢路线,则更加适合国内观众。照明娱乐出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中国票房分别为3.23亿和10.38亿元,衍生电影《小黄人大眼萌》收获了4.36亿元票房,《爱宠大机密》则有3.89亿元票房。

  缺乏原创,续集来凑

  皮克斯动画续集频出也是在国内票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具总动员》1和2没有引进中国市场的前提下,对于《玩具总动员》3的接受度自然不会高,很难出现良好票房。以原创起家的皮克斯在2006年被迪士尼收购后制作的大量续集作品,质量参差不齐,经常被批评破坏了原有画风和世界观,甚至有只为了开发周边而制作的《赛车总动员2》与凑3D噱头的《赛车总动员3》。“当吃老本代替了技术革新,原创变为受限于母公司迪士尼的中庸叙事战略,皮克斯更面临着忠实观众的不满。”

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